Як змінювався логотип Xerox

Перший логотип Haloid 1906 був монохромною композицією, в якій горизонтально витягнутий овал з написом розташовувався поверх факела. Текст був виконаний великими літерами рекомендованого рукописного шрифту з дрібними чіткими засічками.

Емблема компанії змінилася ще раз до моменту, коли 1949 року на ній вперше з'явилася назва «Xerox». Потім логотип кілька разів оновлювали, а 1968-го автор багатьох відомих логотипів світових брендів – дизайнерська студія Geismar & Chermayeff – створила дизайн знака, схожий на те, що можна побачити сьогодні. Агентство змінило колірну палітру на червоно-білу та переписало текст унікальним шрифтом із засічками. Контури літер стали трохи звуженими, а «R» – відкритою.

У логотипі 2008 року відоме бюро Interbrand об'єднало оновлений літерний логотип та сферу з біло-сірою стилізованою літерою «X». А у 2019 році компанія спростила фірмовий знак, зберігши стиль та колірну палітру версії 2008 року, але прибрала сферу.

Буквене позначення червоних малих літер на білому тлі виглядає сучасно і ефектно. Вона символізує перехід компанії на нові технологічні стандарти та підкреслює, що місія Xerox вже не обмежується постачанням обладнання. Наразі це ще й експерт у створенні інформаційних технологій.

Назва Xerox вимовляється як "Зірокс", але на пострадянському просторі його звичне звучання "Ксерокс". Нейм походить від давньогрецького слова "ξερός", яке перекладається як "сухий", оскільки на той час використовувалася ксерографія.

Саме ж слово «ксерокс» вживається як синонім до ксерокопії. При цьому часто використовується і дієслово – ксерити, відксерити. Це відбувається незважаючи на те, що компанія Xerox проти такого вживання назви, адже тоді торгова марка стає називним ім'ям. Тому бренд всіляко бореться у таким явищем і намагається переконати громадськість не використовувати назву як дієслово.