Історія мистецтва реклами

Реклама – мистецтво давнє, що налічує кілька тисячоліть, т.к. свій початок бере від виникнення товарообміну для людей.
Першими оголошеннями рекламного характеру вважаються папіруси, на яких писали інформацію про раба, що продається на рабовласницькому ринку. Один із таких артефактів дожив до наших днів і зберігається у Лондоні.
Найдавнішим прототипом вивіски вважається кам'яний стовп, виявлений у давньоєгипетському Мемфісі, на якому Ріно з острова Кріт пропонував платні послуги з тлумачення сновидінь. Напис було зроблено 300 років до н.
Звичайно, всі ці способи передачі можна лише умовно вважати рекламою. Хоча, безумовно, не можна не погодитися, що посил у них був спрямований на спонукання до дії інших людей, а отже, виконував частину рекламної функції.
Проте, справжній «промисловий» підхід до реклами почався з появою друкарського верстата, винайденого 1450 німцем Йоганном Гутенбергом. Завдяки йому протягом кількох десятиліть друкарні відкрилися по всій Європі, і реклама набула свого головного атрибуту – масового впливу.
Зазнали змін і «вивісок». Біля пекаря тепер висіло зображення млина, неподалік винороба – барило, а поряд з кузнею – підкова.
Початок друкарства започаткував і нове соціальне явище – газетного друку. А з появою газет у XVII столітті спало на думку і розміщення в них реклами.
Спочатку рекламні оголошення були змістовно скупі. У них фігурувала лише констатація того факту, що якийсь громадянин торгує борошном, цукром та іншим. Але пізнє середньовіччя – це зародження першої промисловості, це мануфактури та жвавий розвиток торгівлі. З'явилася конкуренція. І тут продавці зрозуміли, що для того, щоб залучити покупця, недостатньо просто сказати йому про те, що у Вас є товар. Так в оголошеннях з'явилися «приманки»: анекдоти, прислів'я, байки.
Переломним моментом стало створення США газети, повністю орієнтованої реклами. Це були 1704 рік і знаменита "Boston News Letter". Через пару десятиліть з'явилася на світ "Пенсільванська газета", що мала вже по-справжньому великий тираж і започаткувала величезну кількість друкованої реклами.
XIX століття характерне розвитком індустріального суспільства, а це означає, що товари почали вироблятись промисловим шляхом і їм знадобився масовий збут. Якщо середньовіччя товарів не вистачало, то тут уже був надлишок у гонитві за вічним прибутком. У цей момент виробники і змогли оцінити потужність реклами як інструменту стимулювання збуту продукції.
І ось 1890 року відкривається перше у світі рекламне агентство – «Айєр і син». Воно пропонувало розробку слогана, картинки, місце розміщення реклами у газеті. На той час це була ціла рекламна кампанія. Агентство працювало з такими гігантами як алмазодобувний концерн De Beers, тютюнові корпорації Camel та Lucky Strike та інші.
Крім цього, американці стали і першими творцями рекламних щитів, які стали встановлюватися в 1900 вздовж доріг і на жвавих вулицях.
З 20-х років ХХ століття реклама почала переживати справжній бум та становлення як дисципліна. Чимало зусиль до цього доклав і племінник Зигмунда Фрейда – Едвард Бернейс.
Він перетворив американський соціум на «суспільство споживання», вклавши у свідомість мас ідею про те, що купувати треба набагато більше, ніж необхідно простоій людині. Так, серед іншого, з'явилися покази мод у магазинах одягу. А свідомість почала брендуватися з дитинства.
З середини ХХ століття реклама почала розвиватися семимильними кроками – з'явилося телебачення. І тут уже до будинку кожного другого американця увійшла телевізійна реклама. Паралельно реклама розвивалася як наука – маркетинг, зв'язки України із громадськістю, симбіоз реклами з психологією, вивчення мотивації людини тощо.
У 50-х роках рекламні кампанії кандидатів у президенти США Ейзенхауера та Ніксона стали основою зародження політичної реклами.
Сучасне ставлення до реклами різноманітне. Як не крути, воно стало невід'ємною частиною нашого життя – хочемо ми цього чи ні, але абстрагуватися від реклами неможливо, воно – усюди.
Іноді все ж таки робляться кроки заборони реклами. Так, з 2007 року в бразильському місті Сан-Пауло зовнішня реклама знаходиться під забороною, оскільки, на думку президента країни, вона псує вигляд населеного пункту.
Напевно, локально заборонити рекламу можна. Але як довго сучасна людина зможе без неї прожити? Відповідь це питання кожен має знайти собі сам.

*знайдено на просторах інтернету